Para tener su propiedad el registro de la marca confiere a su titular  el derecho exclusivo  a  utilizarla en el mercado, el titular de la marca registrada, puede prohibir que los terceros, usen la marca en el tráfico económico sin su consentimiento, pudiendo ejercitar contra los infractores acciones civiles y penales ante los tribunales de justicia.

Si la empresa no registra la marca, las inversiones que realice para poner un producto o servicio en el mercado pueden ser infructuosas, ya que la marca podría confundirse con otra usada para productos o servicios similares.

Además, la marca es una garantía de la calidad del producto o servicio que comercializa una empresa, siendo  ésta la principal interesada en proteger su exclusividad  (por ejemplo, la empresa  “PASTELAND” comercializa pasteles conocidos por el público por su tradicional y exquisita receta. la empresa PASTELAND debe registrar su marca para evitar que la empresa “ PASTELAND"comercialice pasteles de pésima calidad, con el consiguiente riesgo de confusión por el público y las inevitables pérdidas económicas para la empresa “PASTELAND".

Lo mismo ocurre con la prestación de un servicio  (ejemplo, el establecimiento hostelero  “el castellar “, conocido por todos por su calidad gastronómica y su excelente atención al público, evitará que terceros competidores usen distintivos similares para ofrecer un pésimo servicio hostelero, que por ende, repercutirá en la buena fama del primero.

La marca desarrolla un papel fundamental en el desarrollo y las estrategias de comercialización de una empresa, pues proyectan la imagen y la reputación de ésta en el mercado e inspiran confianza en el público, lo que es la base de una clientela leal y de la buena fama de la empresa.